Orange is de eerste operator die de risico's van digitale technologie in 27 landen wil aankaarten. Het werkte daarvoor een campagne uit waarmee het zijn ambitie om digitale technologie voor iedereen toegankelijk te maken, kracht wil bijzetten.

We all have great power. We all have great responsibility.

Orange is de eerste operator die de risico's van digitale technologie in 27 landen wil aankaarten. Het werkte daarvoor een campagne uit waarmee het zijn ambitie om digitale technologie voor iedereen toegankelijk te maken, kracht wil bijzetten.

De digitalisering maakt het meer dan ooit mogelijk om met elkaar te communiceren, te leren, plezier te maken, dingen met elkaar te delen en de banden met elkaar aan te halen. Iedereen heeft baat bij de digitalisering. Tenminste, als de technologie op een verantwoorde manier wordt gebruikt. Maar digitalisering is niet geheel zonder gevaar. En die risico's baren de samenleving en onze klanten steeds meer kopzorgen.

Orange heeft zich altijd als een verantwoorde onderneming geprofileerd. Daarom wil het er meer dan ooit zeker van zijn dat zijn klanten over alle kennis en concrete tools en services beschikken die ze nodig hebben om de mogelijkheden die de digitalisering hen biedt optimaal te benutten.

Een bewustmakingscampagne die dat engagement in de verf zet, geregisseerd door Katia Lewkowicz en geproduceerd door Publicis Conseil*

Vandaag lanceert Orange een bewustmakingscampagne die de risico's van het gebruik van digitale technologie onder de aandacht brengt, maar evenzeer de tools om gebruikers tegen die risico's te wapenen.

Door de creatieve uitwerking gaat de kijker zich op slag inleven in de vader die bij zichzelf te rade gaat als hij zijn dochter haar eerste smartphone geeft. Zijn innerlijke tweestrijd zet hem ertoe aan ook even stil te staan bij zijn eigen digitale gedrag als volwassene.

Het filmpje laat duidelijk zien hoeveel belang ouders hechten aan een veilig en verantwoord schermgebruik en toont de verantwoordelijkheid die ouders voor hun kinderen dragen wat betreft hun interactie met de digitale wereld.

Béatrice Mandine, Executive Director verantwoordelijk voor Brand and Communications bij de groep Orange: 'We zijn er altijd al van overtuigd geweest dat technologie enkel betekenis heeft als ze in dienst staat van de mens, de maatschappij en de planeet. Als voortrekker van de digitale revolutie beseffen we dat we daar een niet te onderschatten rol in te spelen hebben. Daarom zetten we ons in om onze klanten dagelijks te begeleiden zodat iedereen volop gebruik kan maken van de digitale mogelijkheden.'

Marco Venturelli, President verantwoordelijk voor Creatie bij Publicis Conseil: 'In onze hypergeconnecteerde wereld vindt de historische strategie van Orange om de mens in het hart van de technologie te plaatsen veel weerklank. Om duidelijk te maken dat we onze verantwoordelijkheid moeten opnemen, zochten we een creatie die gebaseerd was op emotie en menselijke interactie. En dus kwamen we als vanzelf terecht bij Katia Lewkowicz, want zij bezit de natuurlijke gave om authentieke, menselijke momenten in al hun puurheid vast te leggen.'

De twee minuten durende versie van dit filmpje wordt in Frankrijk op TF1 uitgezonden net voor 21.00 uur op zondag 15 september. Het filmpje zal ook verspreid worden in versies van 30, 45 en 60 seconden in het kader van een 360°-reclamecampagne op tv, film, print, digitale kanalen en affiches. De campagne zal worden uitgerold in de 27 landen waar Orange actief is.

Het filmpje en de media van deze teasercampagne zijn hier te vinden.

Een ambitie met tools en informatie ter ondersteuning

Orange heeft al concrete producten en diensten gelanceerd die klanten de informatie of tools aanreiken die ze nodig hebben om de technologie in hun land veilig en verantwoord te gebruiken.

Enkele voorbeelden:

• Productinnovatie

• Ma Livebox: in Frankrijk is de Orange Livebox verkrijgbaar met een applicatie die alle breedbandklanten kunnen gebruiken om voor elk apparaat in te stellen hoeveel tijd het verbonden mag zijn met het wifinetwerk thuis. De app bevat ook een speciale knop waarmee je het toestel op pauze kan zetten: met een druk op de knop wordt de wifiverbinding onderbroken zodat gezinnen 'offline' quality time kunnen doorbrengen.
• Orange Telefoon: de app Orange Telefoon heeft een 'niet storen'-functie die klanten kunnen inschakelen wanneer ze achter het stuur plaatsnemen. Deze functie werd gelanceerd in Europa, Afrika en het Midden-Oosten, met een reclamecampagne voor de verkeersveiligheid.
• Bezpieczny Starter: een Poolse starterskit voor kinderen die hun eerste toestel krijgen, inclusief een tariefplan op maat met ouderlijk toezicht Chroń Dzieci w Sieci.
• Tarifa kids: Orange Spain biedt een speciaal tariefplan voor kinderen aan, inclusief een 'kids ready'-app waarmee ouders toezicht kunnen houden op het smartphonegebruik van hun kinderen.

• Pedagogische informatie en tools
  • Bienvivreledigital.orange.fr: in Frankrijk stelt Orange een grote 'espace des parents' ter beschikking vol digitale tips voor ouders. De website heeft ook een sectie die gewijd is aan gegevensbescherming.
  • usolovedelatecnologia.com: in Spanje behandelt Orange in samenwerking met Comunica+ een groot aantal onderwerpen door middel van bewustmakingsvideo's en pedagogisch materiaal. Daarnaast worden problemen zoals cyberpesten en schermgebruik aangepakt.